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　　网络商务中伦理的构建
　　在一般范畴内，商业伦理的建立在交换自由、诚实守信、服务至上、公平竞争等基本原则之上，要通过伦理道德的作用使交易行为具备合理性、合法性、合道德性，同时又满足利益最大化和自身尊严，同时又将伦理作为交易后的评价标准。
　　构建商业伦理，首先需要企业主体形成自身的伦理文化。Murphy（2002）教授提出构建企业商业伦理文化的过程，认为企业首先要形成伦理价值观和文化，在此之上成立机构来管理和维护伦理价值观，最后将伦理价值观进行制度化的规定，以规范员工行为。
　　企业还应对伦理标准有清楚的认识。Gauzent和Ranchhod曾经提出了网络商务的7级伦理标准，包括：注意、选择、联系、安全、存取访问、界定、强制接受，认为网络商务应该在这7个伦理标准上进行商业伦理的构建，并在每一个标准上都要寻求竞争优势，加强企业与顾客的伦理沟通，提供顾客满意度。
　　针对目前网络商务中存在的问题，在中国的网络商务中商业伦理的构建已经成为不可回避的话题