² 分析市场机会：发现、评价

² 选择目标市场：

　　市场细分;

　　目标市场选择(无差异营销、差异营销、集中营销);

　　市场定位。

　　² 设计市场营销组合

　　(4PS：产品、价格、地点、促销)

　　² 执行和控制市场营销计划

　　n 市场营销策略：产品、定价、分销和促销等策略

　　l 产品策略

　　² 产品组合策略

　　扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸

　　² 品牌与商标策略

　　品牌化策略、品牌使用者策略、品牌统分策略

　　² 包装策略

　　相似包装、组合包装、复用包装、差别包装、附赠品包装

　　² 产品生命周期策略

　　产品生命周期的阶段分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。

　　投入期策略：快速掠取策略、慢速掠取策略、快速渗透策略、慢速渗透策略

　　成长期策略：改进和完善产品、开拓新市场、树立产品形象、增强销售渠道、适时降价策略

　　成熟期策略：市场改良、产品改良、市场营销组合改良策略

　　衰退期策略：维持、集中、收缩、放弃策略

　　² 服务策略：售前服务策略、售后服务策略

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