企业竞争策略的确定

　　1)产品廉价竞争策略：凭借高科技和较为强大的生产规模或财务实力，大幅提高生产力。

　　适用于生产较为稳定，科技变化不大，或者以争取市场占有率为竞争目标的企业。

　　风险：技术的迅速变化;注重成本控制，忽视消费者的偏好;专业性强，适应性差;劳动关系紧张;依赖于先发制人的策略。

　　2)产品独特性竞争策略：以独特产品占领市场。包括创新性产品和高品质产品两种形式。优点：满足特定需要，降低价格敏感性;溢价补偿成本;讨价还价能力;防止替代产品的威胁。

　　3、企业竞争战略的特点：两类：外部导向战略和内部导向战略。

　　内部导向战略特点：

　　1)企业竞争战略是建立在内部资源，而不是建立在外部约束条件的基础上;

　　2)企业竞争战略是建立在不确定性资源，而不是确定性资源的基础上。

　　4、企业竞争策略的支撑点：企业文化、生产技术、财务实力和人力资源管理制度。

　　企业战略目标的内化是员工行为的先决条件。